导语:特朗普之女的同名时尚品牌关门了,曾价值1亿美元却因从政屡遭抵制。

无时尚中文网2018年7月25日:美国“第一女儿”Ivanka Trump
伊万卡€€特朗的同名时尚品牌经历“中国制造”风波并遭遇消费者杯葛零售商下架之后,在中美贸易战的背景下宣布结业。

摘要:
美国总统川普的一系列争议行为,似乎已经开始影响到女儿伊万卡·川普(Ivanka
Trump)的时尚生意。美国时间2月2日,美国大型高端百货Nordstrom宣布,将停止销售伊万卡·川普时尚品牌的产品。紧接着第二天,另一家连锁高端百货Neiman
Marcus也宣布,将撤下伊万
…美国总统川普的一系列争议行为,似乎已经开始影响到女儿伊万卡·川普(Ivanka
Trump)的时尚生意。美国时间2月2日,美国大型高端百货Nordstrom宣布,将停止销售伊万卡·川普时尚品牌的产品。紧接着第二天,另一家连锁高端百货Neiman
Marcus也宣布,将撤下伊万卡的时尚系列产品。有分析认为,两家百货的撤柜行动或许与近期消费者的抵制行为和这位“第一女儿”可能存在的利益冲突有关。总部位于西雅图的Nordstrom表示,公司做出这样的决定是出于销量上的考虑,旗下百货公司销售数千个品牌产品,每年会淘汰约10%销售不佳的品牌。此次砍掉伊万卡·川普品牌,主要是管理层认为该品牌销售业绩持续不理想,已失去盈利能力,否认与抵制川普的活动有关。2月3日,Nordstrom百货公司一名发言人表示,公司订购了伊万卡·川普品牌春季的鞋履和服装,但最终只完成了服装的订单。Nordstrom的决定可能与近期美国正在进行的“抓紧你的钱包”(Grab
Your
Wallet)行动有关。这项行动的名称影射了川普在竞选期间被爆出的性侵多名女性丑闻,行动主要是呼吁消费者们抵制售卖伊万卡·川普或美国总统唐纳德·川普品牌商品的商场。Neiman
Marcus公司在一份声明中表示:“Neiman
Marcus销售少量伊万卡·川普的贵宝石首饰,这些首饰全都是委托销售商品(即商品归售卖方所有)。我们不断基于产品的销量来评估,品牌是否该在我们的商场、网站上销售。”自从川普当选后,伊万卡的生意也因模糊产品推广和政治之间的界限而招致外界批评。去年11月,她的公司给记者们发去了一封“时尚预警”的公关稿,推广自己在CBS王牌新闻节目《60分钟》上戴的一款金手链。2月2日,时尚网站The
Racked就报道称,伊万卡的产品已经开始在Nordstrom的网站上被撤下。“抓紧你的钱包”行动也宣布了胜利。美国《财富》杂志报道称,Nordstrom的联席总裁Pete
Nordstrom在去年11月致员工的一封邮件中就提到了与伊万卡的合作问题。他表示,Nordstrom百货公司收到了来自不同立场顾客的信,无论他们继续销售还是撤下与特朗普有关的产品,都会有人威胁抵制。“这是一个极其两极分化的问题。无论我们怎么做,我们最终都会让部分消费者失望。我们出售的所有品牌都是基于业绩的评估,如果消费者不买,我们就不卖。”Pete
Nordstrom说。随着消费者不断从传统的实体百货公司转投在线购物,对于Nordstrom和Neiman
Marcus这样的连锁百货公司来讲,选品显得尤为重要。以Nordstrom为例,该公司在过去3个季度中,有两个季度的同店销售额是下滑的,去年股价共下跌13%。但在宣布撤出伊万卡·川普品牌后,2月3日,公司在纽交所的收盘股价上涨0.9%至43.90美元。早在去年11月,就有消费者在推特上发公开信,要求Nordstrom撤下伊万卡·川普的商品。当时,Nordstrom公开声明回应称:“我们希望,销售一个商家的产品不要被误解为我们的政治立场,我们没有(站边)。我们认为,我们的消费者可以基于其个人观点来选择购买什么商品,我们也会继续为他们提供选择。”

伊万卡的服装店要关门了……昨天,川普最疼爱的女儿伊万卡宣布,即日起将关闭同名品牌Ivanka
Trump。据伊万卡说,关闭品牌的原因是打算专心从政。但故事真的只有“弃商从政”这么简单吗?有媒体报道称,1年前,美国顶级连锁百货公司Nordstrom宣布不再售卖Ivanka
Trump品牌,理由是销量差强人意。而去年特朗普的反对者在推特上发起的“Grab
Your
Wallet(抓住你的钱包)”运动,无疑也对IvankaTrump品牌造成了冲击。这个以抵制特朗普家族相关商品为目的的运动,给美国百货公司带来了不小的压力,也间接导致了伊万卡苦心经营的品牌频繁遭遇下架。其实一直以来,伊万卡都面临着利益冲突之嫌,如今,她老爸的中期选举将至,这个时候她急流勇退,全身心辅佐老爸,也不失为一个好的选择。虽然品牌下线了,但回顾伊万卡的创业之路,这位美国第一千金的吸金能力还是一流的啊。伊万卡是个含着金汤匙出生的小公主,
7岁时便拥有了人生第一颗钻石。但身为新世纪的女性,伊万卡对自己的定位从来就不是地产大亨的女儿,甚至为摘掉这个光环付出了诸多努力。从小就特别有想法的伊万卡,在同龄人还在玩洋娃娃的年纪就开始炒股、学习理财。小小年纪,商业头脑就开始上线了,这绝不是一般孩子能做到的。而这其实也离不开特朗普严厉的家庭教育。别看特朗普成天不靠谱,但不得不说,在教育孩子这事儿上,还是值得你我佩服的。为了培养女儿的财商,特朗普只肯为她的教育费和基本生活费买单,其他的开销都要伊万卡自己赚取。“我们给她足够的生活费,但绝不会让她要风得风,要雨得雨。”于是,从高中开始,伊万卡就靠兼职赚零花钱。“从我懂事起,就知道想要的一切不会从天而降。我的每一分钱都是自己所挣。”1997年,17岁的她凭借“肤白貌美大长腿”的先天优势,在elite精英模特公司谋得了一份模特兼职,同年就登上了《Seventeen》杂志的封面。到了上大学的年纪,伊万卡追随父亲的脚步来到了宾夕法尼亚大学沃顿商学院。或许大家对这所多次被评为“世界最优秀的商学院”的高校并不了解,但雅诗兰黛公司主席、安联保险公司董事长等知名校友足以证明它的实力。而且值得一提的是,伊万卡是以全A优等生的身份从沃顿毕业的!一般来说,此刻的剧情理应是富家女进入自家集团继承家业,从此走上人生巅峰。但伊万卡偏不!毕业后,伊万卡并没有立刻就进入特朗普集团工作,而是去了福里斯特城合伙公司,担任零售拓展部的一名基层项目经理。对此,她解释道:“我不想一辈子只有在特朗普集团工作的经验,而是想先看看别的公司,了解房地产业各个环节的工作。”2005年,积累了不少经验的伊万卡开始正式为家族企业工作。在公司里,但凡涉及公司的房地产项目,她都亲力亲为。不久,伊万卡就拿下多个大项目,其中就包括由华盛顿地标性建筑——老邮局改建成的超豪华酒店。“我既非父亲的翻版,也不是他的随从。父亲为家业创下了伟大的品牌价值,我要做的则是将它带入更高境界。”伊万卡这样说。2011年,不满足于固守家业,伊万卡来到时尚界试水,并推出了同名品牌Ivanka
Trump。伊万卡产品涵盖时装、珠宝、配饰、鞋类、家居、香水和太阳镜等,卖的都是女孩儿们喜欢的东西。与其他明星自创品牌不同的是,她放弃了高昂的商品定位,转而把注意力瞄准到普通的群体。伊万卡一直对外宣称,她的品牌是职业女性买得起的职场服饰,款式设计和价格都更加符合大众市场,并由她亲自代言。“我的设计都是我所喜爱的。”尽管近两年频遭下架,但IvankaTrump品牌还是让伊万卡赚得盆满钵满。仅2016财年,这个品牌的批发收入就达到了4730万美元。凭借这些资本和财富,伊万卡曾经数次登上《福布斯》的各种榜。最宠她的老爸特朗普也经常对她赞不绝口:“如果伊万卡不是我的女儿,也许我就会和她约会。”在商界和时尚界混得风生水起的伊万卡,此时已经拥有了许多人一辈子都难以企及的成就,但她并不满足于此。在2016年老爸参加美国大选时,伊万卡又玩起了普通小美女不敢涉足的领域——政治。在父亲竞选时,伊万卡在竞选团队中发挥了举足轻重的作用,还曾发表了一段令人刮目相看的演讲特朗普入主白宫后,伊万卡成了老爸的左膀右臂,并正式担任了白宫无薪资的非正式顾问,而且在白宫内的角色越来越重要。据《每日邮报》消息称,今年6月,伊万卡还获得了白宫的永久绝密许可。这意味着她可以参加高级安全简报会,并且在白宫高层会议上,她将获得外国情报和总统的每日简报,算是真正进入了权力“核心”。昨天,伊万卡在关闭品牌的声明中也表示:“我可预见的未来重心,将会是我在华盛顿的工作。”看来,这位女强人在白宫里的好戏才刚刚上演……作者:颜雯
力力

  这一回,与时尚品牌断舍离的伊万卡要专心从政了。

Ivanka Trump
伊万卡在公开声明中表示:“在华盛顿度过17个月后,我不知道何时甚至会否重返品牌业务,但我知道在可见的将来我的专注点都会是目前在华盛顿所做的工作,因此现在这个决定对我的团队和伙伴才是公平的结果。”

图片 1

据悉,Ivanka
Trump品牌的估值一度达到1亿美元。2016年总统竞选期间表现出色的Ivanka Trump
伊万卡以独立自强女性和母亲的形象推动品牌销售大增,代理该品牌的美国服装集团G-III
Apparel Group Ltd. SEC
文件显示在截至2017年1月31日的财年内,该品牌录得4,730万美元的服装销售,按年猛涨61%。

  图片来源:Getty Images

但是自Donald Trump
唐纳德€€特朗普参选美国总统后便开始出现抵制“Trump”相关品牌和业务的声音。2017年1月特朗普就任美国总统后,美国主要奢侈品百货公司Nordstrom
Inc. 诺德斯特龙便以销售大幅衰退为由决定终止与Ivanka Trump
品牌的合作,社会上对该品牌的反对声浪到达高潮,用“推特治国”的特朗普在该社交媒体上批评Nordstrom
Inc. 诺德斯特龙不公平对待他的女儿,高级白宫顾问Kellyanne Conway
甚至在白宫新闻简报室接受电视访问时,敦促大众购买Ivanka Trump
伊万卡的产品。

  据《女装日报》消息,美国总统特朗普之女伊万卡的个人同名品牌Ivanka
Trump宣布关停。自2017年1月特朗普当选总统,伊万卡便离开品牌随父工作,后被安排白宫高级顾问一职。她在声明中表示,尽管不知道未来是否会继续运营该品牌,但能确定自己会将身心投入在政务中。为了保证该品牌运营团队和投资人的公平,因此决定关闭。

随着美国社会对特朗普的负面情绪更加高涨,且Ivanka Trump
品牌中国供应商等多项争议逐渐浮现,该品牌在截至今年6月的一年内线上销售锐减接近45%,品牌发言人解释原因在于高比较基数。

  目前,该品牌剩余的库存将继续在Lord &
Taylor、Dillard’s、Bloomingdales和亚马逊等零售商处售卖,但所有授权许可都将失效。《华尔街日报》称,团队中的18位员工都已获知此消息,而娱乐媒体Page
Six则表示,这些人应该不会被特朗普团队收编,更可能直接被辞退。

零售顾问公司A Line Partners 创始人Gabriella Santaniello
则指出大部分零售商都不愿意涉水整治,该品牌的公众形象也不佳,批发业务已经收缩超过一年。

  撇开政治立场不谈,颜值高、会穿衣的伊万卡是适合时尚圈的,事实上,她的时尚事业已有10年之久。

本月中,Hudson’s Bay Co. 哈德逊湾集团的加拿大本土高端百货Hudson’s Bay
宣布将Ivanka
Trump品牌的全数产品撤架,他们给出的理由也是销售表现不佳,而《纽约邮报》援引知情人士称该集团去年底就已经作出此决定。过去一年半以来,Neiman
Marcus Group 尼曼€€马库斯集团和折扣零售商T.J. Maxx
也减少了商品供应,或改变供应形式。

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