腾讯数字音乐部产品经理计鸣钟表示:“我觉得不应该叫版权大战,应该叫版权规范,最近两年最大变化就是在现在中国很难有大平台再敢说我这里有盗版内容,一定会以正版化的趋势……”  7月22日19点27分,音乐人李志的微信公众账号突然弹出了一条消息称:李志仅剩的三张正版实体专辑由于滞销原因将在月底下架停售,部分销毁。实体唱片时代已经终结。
  如李志所言,实体唱片行业的衰落已成为不争的事实,而反观近两年的数字音乐市场,周杰伦、BIGBANG、鹿晗、阿黛尔、五月天等国内外音乐人在各大音乐平台上发行的付费数字专辑却取得了惊人的销量。国内首创数字音乐发行模式的QQ音乐也于前段时间宣布,其数字专辑销售额已经突破了一个亿,付费用户也超过了1000万。  破亿数字的背后,是国内音乐产业正在转型的事实。网络免费音乐时代已经渐行渐远,付费数字音乐似乎正成为一道曙光,照亮了国内昏暗沉沉的音乐市场。  历史  盗版中重生:周杰伦专辑创造时机  国内自从互联网普及之后,听众很容易在网络上下载到免费歌曲,盗版音乐横行肆虐。但是,由于当时反盗版机制的缺乏,大多数唱片公司和音乐人更多的是无能为力。  为了扭转盗版恶性循环的局面,2013年,国家版权局开始联手各大唱片公司和音乐平台一同加大力度打击盗版。“我们团队也在不断想,怎么样才能改变大部分用户免费听音乐、免费下载音乐的习惯,而让他们付费呢?”7月26日,QQ音乐总经理侯德洋在其举办的数字音乐分享会中说道,“2014年底,终于一个非常好的时机来了,就是周杰伦时隔两年后终于准备发行他的第13张专辑,这对粉丝们来讲是非常期待的。当时团队就决定以此来创造第一张数字音乐专辑,让粉丝们消费。而结果没有让我们失望,这张专辑用20块一张的价格卖了16万张。”这便是中国内地第一张付费音乐专辑的诞生。  随后,QQ音乐、网易云音乐、阿里音乐等国内各大音乐平台便相继推出付费业务,歌手以付费形式发布的数字专辑也越来越多。于是,在移动支付日渐成熟以及平台正规化的共同促进下,2015年,国内的音乐行业在经历量变的累积后终于开始质变转化。付费数字音乐运作逐渐养成了正向的良性循环和商业逻辑。  硬伤  版权太分散:手机装几个APP?  7月15日,腾讯集团宣布与中国音乐集团(简称CMC)达成合作,把旗下的QQ音乐业务与CMC进行合并,由腾讯控股成立一个新的音乐集团。这意味着QQ音乐今后将与CMC旗下的酷狗、酷我抱团发展。  三家平台的合并有利于进一步推动数字音乐领域的正版化进程,虽然三方今后在业务上仍独立运营,但在内容、渠道、用户等方面,已然能够形成强烈的优势互补。但是,由于市场上还存在着阿里星球、网易云音乐等大型音乐平台,与QQ音乐分管着不同唱片公司的音乐版权,所以不少受众仍在诟病,“手机里需要安装好几个APP,才能满足日常听歌需求。音乐平台进行版权大战,最后受苦的还是我们。”  对于这个问题,腾讯数字音乐部产品经理计鸣钟表示:“我觉得不应该叫版权大战,应该叫版权规范,最近两年最大变化就是在现在中国很难有大平台再敢说我这里有盗版内容,一定会以正版化的趋势,大家按照一个更好的规则去玩,这才是整个行业变化的根基。因为你不尊重版权,好的内容得不到版权的重视,永远不会有好内容得到重视,也不会有好内容继续产生,这才是我们做这一切推动的最基本的事情。”

创新首发数字专辑追忆“唱片情结”

2015年,数字音乐付费成为一大趋势,这不仅仅是指数字专辑下载热,还包括Apple
Music入华。陈国威认为,这代表着数字音乐付费将会成为主流,付费下载是一个必然的方向,但随着手机用户的持续增长和4G网络的普及,付费流媒体音乐服务的发展亦不容忽视。

2016年,数字音乐专辑销售迎来“井喷”,一向被推崇的免费模式正在给付费“让路”,付费习惯正在养成,人们愿意为好音乐埋单。移动互联时代,数字技术将给乐坛带来哪些变革?数字专辑的推出能否改变华语音乐“原创好歌匮乏”的现状?付费音乐是美好开端还是昙花一现?  曾一度将音乐产业击溃的数字技术,正在成为其新的救世主。从2014年12月,QQ音乐在其平台上发行内地首张数字音乐专辑开始,经过一年多时间的发酵,2016年,数字音乐专辑销售迎来“井喷”,一向被推崇的免费模式正在给付费“让路”,付费习惯正在养成,人们愿意为好音乐埋单。
  移动互联时代,数字技术将给乐坛带来哪些变革?数字专辑的推出能否改变华语音乐“原创好歌匮乏”的现状?付费音乐是美好开端还是昙花一现?  7月26日,由QQ音乐主办的“亿起听
新声态”产业论坛在京举行,腾讯数字音乐部总经理吴伟林、QQ音乐总经理侯德洋、环球音乐中国高级策略长沈丹扬、风华秋实CEO唐正一、华纳音乐中国数位部总监胡浩、华谊兄弟传媒集团互娱副总裁杨剑、福茂唱片新媒体及著作权公司总监陈晓芸等华语乐坛幕后大佬汇聚一堂,畅所欲言,并就上述问题发表了各自看法。  触底反弹
哪里有危险,哪里生拯救  大三女生星瑶是周董的忠实歌迷,今年7月11日,周杰伦新专辑《周杰伦的床边故事》在QQ音乐上首发,星瑶迫不及待地通过微信支付,花了20块钱购买这张“数字专辑”。当被问到为什么会购买时,星瑶表示,只要周董出新专辑自己都会购买,“过去是买CD,但CD携带不便。现在网络上免费的新歌越来越少,数字专辑虽然花钱,但是能第一时间听到周董的新作品,而且数字专辑制作越来越精良,除了听歌,还有MV以及一些周边产品,价格也不贵。还能通过社交媒体与朋友分享新歌,我觉得很好。”  变化正在悄然发生。数据调查显示,80、90后一代越来越习惯在手机上进行文化消费,他们愿意通过手机听歌,并在手机音乐平台上购买喜欢的歌曲。侯德洋说:“从2014年12月,周杰伦的专辑《哎哟,不错哦》首次尝试以数字专辑的形式发售,到今年7月,QQ音乐独家代理的周杰伦数字专辑总销售额达到3000万元。”与此同时,QQ音与周杰伦、李宇春、
、BIGBANG、Adele等40余位海内外歌手合作的数字音乐专辑,目前实现了2000万张专辑的销售,总销售额突破1亿元。  “须知哪里有危险,哪里也便生拯救”,海德格尔在《荷尔德林诗的阐释》中的话,居然暗合了国内音乐行业的发展。阿里音乐董事长高晓松日前接受采访时就曾表示,随着数字时代音乐制作成本的降低以及网络音乐全面正版化,中国音乐行业正从谷底开始进入井喷发展阶段。华纳音乐中国数位部总监胡浩就音乐的区域化特色和数字趋势做了深入解析。他认为,现在的数字音乐正经历一个从量变到质变的转变,音乐产业将全面拥抱数字化潮流。他还分享,2015年音乐产业的数字化营收占比达到45%,仅次于游戏的60%,远远超过电影、书籍、杂志、报纸等内容的数字化。  IFPI国际唱片业协会《2016全球数字音乐报告》显示,2015年,中国音乐销售额增长63.8%,一向被推崇的免费模式正在给付费“让路”。  改变生态
好作品有价,人才渐回流  实体唱片日渐式微,让唱片公司与歌手认识到,传统经营理念和商业运作方式亟需创新,积极改观转型是当务之急;另一方面,数字音乐平台也在不断尝试新的运营思路,希望通过新的商业模式让版权方及艺人有更好的发展环境。2016年,数字专辑爆表的销量简直让唱片公司喜出望外:今年4月22日,张杰《我想》预售,三日内迅速突破50万张,目前销量数字已经接近150万张。7月11日,周杰伦带着《周杰伦的睡前故事》首发,在发片不到36小时的时间里,总计销售的数字专辑便突破了100万张。  数字专辑的销量数字给行业带来的改变不仅仅是收益。福茂唱片新媒体及著作权公司总监陈晓芸认为,数字专辑销量数字背后是艺人所能获得的版税收入,“艺人早期把发行唱片视为必要付出的成本,他们觉得我发了唱片之后,需要靠唱片后面的走秀、商演、演唱会才能产出价值。唱片是否好,是否评论高,他们并不太在乎,只顾后边的走秀。”而如今数字专辑强大的变现能力让艺人认识到好作品的重要,“好作品是可以变现的,而且在数字专辑付费平台上,作品是否能得到市场认可,一望而知。”  陈晓芸还表示,过去许多年华语乐坛好作品越来越少,一个很重要的因素是市场萎缩,“很多优秀的制作人、词曲作者被其他行业挖走。当一个行业不能产生价值的时候,人才就会流失。现在,数字专辑不断增长销量,让大家看到希望,人才逐渐回流,才有孕育好作品的土壤。”唐正一则表示,数字专辑蓬勃的发展态势,不仅让艺人也让音乐公司有信心大手笔投入,他透露,鹿晗与QQ音乐独家合作的数字专辑《Reloaded
I》销量超300万张。而这张专辑的资金投入则高达8位数。唐正一说:“数字专辑一定要做满足歌迷的作品,而歌迷是苛刻的,不能小瞧其品位。”  谨慎乐观
前路仍漫漫,体验需创新  前途是乐观的,道路是曲折的。2016年数字专辑销售额“井喷”在给音乐行业带来巨大刺激的同时,也暴露出一些问题。乐评人曾响铃说:“就现阶段而言,顶级偶像的数专销售量虽然让人热血沸腾,但毕竟周杰伦、五月天、EXO还是偶像金字塔中的极少数。这热闹与更多的音乐人无关。对于中国整体的音乐市场,想要大众买单,不能只有粉丝经济,还要靠音乐本身价值提升。”腾讯数字音乐部高级产品经理计鸣钟深以为是,他表示,目前QQ音乐做巨星歌手是为了做“行业标杆”的案例,而与此同时,他们也在推进“独立音乐人”计划,“我们曾经做过一个武汉话小众民谣歌手,这个歌手的数字专辑上架之后,也卖出了几千块,虽然钱不多,但是让这位歌手非常感动,他说,他从没想过自己靠写歌、唱歌也可以赚钱。”  展望未来,华纳音乐中国数位部总监胡浩认为,数字音乐绝不仅仅销售“数字专辑”这么简单。乐评人曾响铃说:“行业需要通过产业上下游结合或线上线下融合的方式建立新的竞争力。比如乐视音乐推出了付费直播平台和主题音乐会;酷我建立K歌、儿童歌曲专区;虾米主打独立音乐人;网易云音乐以社交为核心,主推‘乐评’、‘歌单’等功能……而QQ音乐的LIVE
MUSIC,阿里音乐的寻光计划又是另一种对互联网音乐体验形式的创新,将线下演出搬到了线上。”  侯德洋表示,数字专辑并不是仅仅把歌曲“卖给”了用户,也通过更多互动的玩法为歌迷和偶像之间搭建一条更为“亲密”的通道,他透露,截至目前数字专辑功能已经迭代22个版本,创新10多种玩法,比如组建粉丝公会、限时拍卖、热销地图等创新功能。结合时下大热的直播、VR以及网络游戏,福茂唱片新媒体及著作权公司总监陈晓芸认为,数字音乐的“付费游戏魔方”,这才刚刚开始起步,未来将是一盘大棋。

以内容资源为核心,对版权的集中管理让用户能够享受到更多高品质音乐服务。“数字音乐维权联盟”是数字音乐正版化战场的开端,让“打击盗版”的口号真正的实施起来。

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一直以来,“付费”在互联网音乐发展中扮演着重要的角色,从2014年年底台湾歌手周杰伦的《哎呦,不错哦》宣布数字专辑卖出15万销量开始,各种各样的数字专辑开始在各大互联网音乐平台付费下载,鹿晗和BIGBANG等艺人的专辑屡屡卖出超百万张的销量。因为有足够多的数字专辑付费下载,QQ音乐还在2015年年底推出了数字专辑付费下载排行榜。

2014年12月,腾讯QQ音乐在正版音乐市场继续发力,先后与YGEntertainment、SonyMusicEntertainment推出独家版权战略及版权管理、分销合作,并且与YG娱乐打造“中韩娱乐航母计划”。在两个月的时间内,QQ音乐与三大唱片公司实现中国大陆地区的全权代理,给盗版横行的数字音乐极大的震慑力,开始将正版音乐扶上数字音乐市场的“正宫”地位。

除了专辑付费,欧美流行音乐近年来在国内表现出了前所未有的商业活力。随着人们生活水平的日益提高,越来越多的中高端音乐消费者把消费的目标瞄准欧美音乐。

那么问题来了,你是否愿意拯救音乐,从此只听正版?如果愿意,从QQ音乐以上的动作可以看出,除了音乐,它还会为你提供更多音乐上的服务。QQ音乐《乐谈》栏目就是QQ音乐定期邀请专业乐评人来与大家一起畅谈音乐上主流事件的特色服务,至今已推出《神曲道路深似海从此节操是路人》、《匆匆那年邂逅青春电影主题曲》、《冲出国门“为国争光”》等一系列话题,让用户在享受音乐的同时还能够对音乐有更深层次的了解。流行音乐在互联网时代也许传播范围更为广泛,但是却让盗版占据了主场,本期邀请到的嘉宾乐评人耳东就为大家带来了一期支持正版的话题:《救救音乐!爱我就听正版……》,呼吁歌迷支持正版聆听,让正版音乐回归主流。

环球音乐大中华区数字音乐与策略发展高级副总裁陈国威表示:“长久以来,欧美实体专辑未能与国外同步确实给我们的宣传和企划带来一定的难度。”综合各种渠道的数据发现,欧美音乐专辑在国内的销量大都数以千计百计,能卖到上万张的屈指可数。但其实,欧美音乐的市场并没有销量所表现的那么小,而且欧美流行音乐受众的消费能力普遍较高。

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在陈国威看来,蕾哈娜专辑的付费成绩已经证明欧美音乐在中国市场上的需求,除了蕾哈娜,粉丝们对其他国内外歌手的数字专辑亦存在一定需求。在QQ音乐蕾哈娜《Anti》专辑销售页面的“铁粉榜”上,排名前十的“铁粉”专辑消费都在10张以上,其中排名前三的粉丝消费都超过20张。从这一点可以看出,欧美艺人在中国也有自己的粉丝消费群,这将是未来欧美艺人深耕中国市场的坚实基础。

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