在此前7月1日起,根据国务院关税税则委员会公告,涉及1449个税目、包括服装鞋帽等进口日用消费品的最惠国税率如期下调。此次降税的幅度大、涉及领域广,引发了消费市场上对于奢侈品大牌们降价的期待。

【中国服装圈€€1491期】文章来源:电商报

素有“从不打折降价”之名的Louis
Vuitton此次的降价引发了市场的特别关注。有业内人士指出,在奢侈品的定价系统里面,“打折降价”被认为是一种“掉价的行为”,因此很少会听到有奢侈品品牌主动进行定价下调,倒是时常会听到不少大牌会根据每年、每个消费市场的通货膨胀进行涨价。最近三、四年里,受零售业“寒冬”的影响,不少大牌终于开始“降价求生存”,而这次,Louis
Vuitton在消费市场数据相对渐好的情况下,还祭出了“降价大旗”,其中或有深意值得探究。

而在涨价成为惯性的奢侈品行业中,降价一直是一个非常敏感的话题,因为一不小心就会波及其长期以来精心打造的品牌形象,但价差的存在又会造成市场与市场之间的业务失衡。

  贝恩最新发布报告称,今年中国的奢侈品销售预计将增长20%以上,并预测这个反弹将带动全球奢侈品市场增长高达8%至2810亿欧元。按市场划分,亚洲增幅将达到12%领跑全球,其中全球个人奢侈品销售收入约三分之一为中国消费者所贡献。

本质往往隐匿在现象之下,透过现象看本质,一分为二地去看待问题,服饰服装品牌将得到更多,当然这也包括国际奢侈大牌LV。

在这一背景下,有关于奢侈品“全球同价”的呼声再次飙高。对外经济贸易大学奢侈品研究中心研究员曾明月指出,全球同价有利于打击代购、海淘、旅游扫货等“人肉贸易”的滋生,长远来看,有利于奢侈品品牌形象优化。而且,目前中国人对于奢侈品的购买能力有目共睹,如何更好地接近中国消费者、更好地服务于他们的购买,是奢侈品品牌需要长期思考的课题,在价格领域做出合适的调整也属此列。

在7月1日实行的新一轮进口关税下调计划中,服饰鞋帽和化妆用品的进口关税下调幅度最为强劲,分别为51%和48%,钟表眼镜和珠宝首饰的关税则分别下调了13.9%。

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据贝恩最新发布报告称,今年中国的奢侈品销售预计将增长20%以上,并预测这个反弹将带动全球奢侈品市场增长高达8%至2810亿欧元。而且按市场划分,亚洲增幅将达到12%领跑全球,其中全球个人奢侈品销售收入约三分之一为中国消费者所贡献,他们对于品牌的需求不断增加,从而成为了推动奢侈品行业增长的主要力量。

众所周知的是,国内消费者目前有相当大比例的奢侈品消费是在“境外发生”的。此前,财富品质研究院(现更名为“要客研究院”)发布的《新零售业态下奢侈品市场的未来》报告中,曾对2016年奢侈品境外消费的比例进行了测算,指出当年有超77%的奢侈品消费都发生在境外。不过最近两年,国内的奢侈品消费已经受益于网购、KOL带货、数字化营销等本地线上体系的搭建,而有回流的趋势。

显然,奢侈品行业的走向将越来越受到地缘政治和货币因素的影响,在全球贸易环境依然充满不确定性的当下,中国奢侈品消费者大量回流还需要一些时间。

  记者走访后发现,奢侈品品牌对于这次关税调整后的表现不一。有些品牌譬如Louis
Vuitton,已经率先调整了产品价格。而更多的品牌,诸如Hermès、Gucci的店员们则表示,虽然大家对于“政策引导下的降价可能性”有一定的了解,但受到“执行时间差”的影响,门店的降价还未来得及付诸现实。

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对于这一次的“降价”,Louis
Vuitton中国官网的客服也表示了确认,并称若是在降价前有预订过产品、并未进行实际购买的顾客,可通过与当地门店的销售人员进行协商,来退货或是调整货价。

随着国内近半年来关税的第二次下调,奢侈品牌在中国或掀起新一轮降价潮。

  导语:据时尚商业快讯独家消息,为响应国家进口关税减让政策,Gucci确认今天起将调整中国内地所有直营零售门店的商品零售价格,包括新款及经典款,平均降幅5%,以进一步缩小中国与国际其它地区之间的差价。(来源:时尚头条网)

千亿羽绒服市场“王者归来”

记者走访后发现,奢侈品品牌对于这次关税调整后的表现不一。有些品牌譬如Louis
Vuitton,已经率先调整了产品价格。而更多的品牌,诸如Hermès、Gucci的店员们则表示,虽然大家对于“政策引导下的降价可能性”有一定的了解,但受到“执行时间差”的影响,门店的降价还未来得及付诸现实。

图为Gucci调价前后价格,上图为调价前,下图为调价后

  值得关注的是,上周五其竞争对手Louis
Vuitton也已在中国官网以及线下实体店下调部分产品价格,降价约为300元至1500元,降价幅度在3%至5%之间。

虽然我国降低关税是LV价格下降的因素之一,但有观点认为这也是该公司同其他奢侈品牌在在华市场进行竞争的手段之一。让消费者回流至本土市场进行购买,提升中国消费者的品牌忠实度,从而获得增长空间。

有专家曾指出,大范围下调日用消费品进口关税最直接的影响就是降低进口产品的引入成本,将许多产品的消费“留在国内”。

作者 | 周惠宁

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据说LV率先调价了

新京葡娱乐场官网app,截至目前,Louis Vuitton中国未对此次价格调整的原因作任何回应。

进口关税下调奢侈品品牌应声降价

从不打折的LV在中国市场突然降价

  进口关税下降
爱马仕和LV在中国对部分产品进行调价

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奢侈品“全球同价”呼声再起

汇丰银行消费与零售研究部门负责人Erwan
Rambourg认为,在国内生产总值稳定的前提下,中国消费者对奢侈品的需求更多的是与观念挂钩,而不是GDP增长率或关税变动,换言之就是中国消费者对奢侈品价格的敏感度正在降低。

此外在6月22日,高端品牌香奈儿用成立108年以来的首份年报,财报显示,香奈儿2017财年销售额高达96.2亿美元,比去年同期上涨11%,高于奢侈品牌古驰,和奢侈品巨头路易€€威登比肩。

新京报讯
7月1日起,根据国务院关税税则委员会公告,涉及1449个税目、包括服装鞋帽等进口日用消费品的最惠国税率如期下调。此次降税的幅度大、涉及领域广,引发了消费市场上对于奢侈品大牌们降价的期待。

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