英国哈罗德Harrods百货的常务董事和ECCIA的总裁Michael
Ward称,欧洲地区的奢侈品行业为欧洲硅谷,是创新的代名词。

Herms这个最昂贵的欧洲奢侈品股票以27倍市盈率交易,而开云集团是15倍,Louis
Vuitton母公司LVMH集团是18倍品牌坚持不会新瓶装旧酒。新的设计和它的Kelly及Birkin手袋的稀有性帮助品牌保持其威望。

澳门新葡亰娱乐app,环视整个奢侈品行业,挣扎在盈利边缘的奢侈品巨头绝不仅Prada和Gucci两家:Burberry今年上半年利润同比下滑12.4%;LVMH集团第三季度虽然实现5%的业绩增长,但这一成绩却主要得益于集团香水、手表和珠宝销售,而其高附加值的皮具和成衣业务却未见起色;Salvatore
Ferragamo三季度利润下跌4.6%;Ralph
Lauren全年营业利润出现预警;Tod’s集团今年前9个月销售更骤降26.2%,利润率惨不忍睹,其中Tod’s品牌萎缩3.9%、Hogan销售减少1.8%,集团仅有Roger
Vivier实现12.2%的增长,但这一数字较去年同期也出现显著放缓;Richemont历峰集团上半年营业利润下跌4%,旗下品牌Alfred
Dunhill、Lancel、Chlo、Piaget、Baume
Mercier和Cartier都无法摆脱销售泥沼。

路透社从 Gucci 自身找出如下两大问题 :

欧洲文化和创意工业联盟(ECCIA)是由五个国家的欧洲奢侈品协会组成,其中包括英国奢侈品机构Walpole、意大利奢侈品协会组织Altagamma基金会和法国Comit
Colbert精品协会。

我们知道有个马太效应(Matthew
Effect),指强者愈强、弱者愈弱的现象,在奢侈品市场竞争也也适用这个规律,从某种意义上说,马太效应也是一种优胜劣汰的进化。实际上奢侈品早已出现两极分化现象(LV爱马仕Chanel们和Gucci
Prada
Coach们),各种资源更流向强者,而淘汰没有实力的竞争者。奢侈品牌经历过空前的恶劣大环境,更需要能静下心深入思考、打破常规、踏实努力的坚持、做真正的创新者。

我们预计Prada至少有三个季度的弱顶线趋势、利润率下降和负EPS(每股收益)增长,因此我们建议投资者利用近期股价的实力作为卖出的机会,
瑞士信贷研究分析师Karim
Salamatian表示。今年以来Prada的股价已暴跌接近三分之一。

澳门新葡亰app在线下载,Louis Vuitton
也有提价,但它的提价节奏把握比较好,并且产品组合的更替没那么激进。当然,由于
Kering 集团的财报比 LVMH 更透明,提供了各大品牌的业绩明细,Gucci
采取新战略后对业绩的影响更清晰地展现在世人面前,而关于 Louis Vuitton
则没有更详细的信息。

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Chanel设计师Karl
Lagerfeld通过一年推出6个系列帮助该品牌保持优势,其中产生至少一个畅销产品。上个季度的畅销品是一双1100美元的运动鞋,该商品一上架便销售一空。

与此同时,前些年被市场一致看好的轻奢品牌今年的日子似乎也并没有太好过,不论是在美国轻奢品牌盘踞的300-700美金的中低档市场上,还是欧洲品牌固有的700-1200美金的中高档市场上,无不是一片哀鸿遍野的景象:
Coach 2015年第一财年营收锐减45.3%;Michael
Kors今年的股价一路走低,第二季度同店销售增幅也远低于市场和品牌预期;Kate
Spade今年第三季度业绩增长减半;Mulberry前三季度收入下跌17%,净亏损111万英镑。被寄予厚望的轻奢品牌在短暂的高歌猛进之后,也在今年表现出颓败的状态。这不禁让人们疑问奢侈品市场究竟怎么了?

Gucci
还必须在百货商场过的多折价销售导致品牌形象受损之后,清理影响销售收入的批发网络。坚持直营的
Louis Vuitton 从未进行过折价促销,也不将产品批发给任何经销商。

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LVMH去年聘请的明星设计师Nicolas
Ghesquiere最近设计了一个新的V标志,此特别系列的Louis
Vuitton手袋将定价超过20000欧元。

Prada集团旗下三大主要品牌(从左至右:Miu Miu 2014春夏系列广告、Prada
2014春夏系列广告、Churchs 2014秋冬系列广告)

巴黎银行奢侈品行业研究主管 Luca
Solca表示,你不能总是靠复兴过去的品牌,你必须有突破性的创新。同样隶属于
Kering 集团的 Saint Laurent 品牌设计师 Hedi Slimane
就是一个成功的创新例子。

Louis
Vuitton、Gucci、Prada等传统奢侈品品牌业绩持续下滑,Richemont集团旗下多个品牌在中国业绩也呈现颓势。

每一个主流奢侈品制造商在过去五年内遭受了最严重的低迷经济,还有对中东和乌克兰冲突的担忧,以及来自中国、俄罗斯和欧洲的需求放缓。消费者口味也偏向更小众品牌,且更为分散,那些全身上下都是一个品牌的光景不再,大品牌对此颇为烦恼,这种情况尤其是在关键的市场如中国表现突出,2012年前中国是奢侈品行业的增长引擎。

从地区角度来看,大中华区当属Prada集团业绩的重灾区:去除汇率影响后,销售跌幅达到12%。而集团表示10月份大中华区业绩呈现进一步恶化的态势,这似乎预示着Prada短时间内扭转颓势的可能性微乎其微。此外,美洲和欧洲市场也出现业绩普降,其中Prada志在必得的意大利本土市场降幅仅次于大中华区,高达10.8%;只有日本和中东地区取得小幅增长。

Gucci 热销的核心产品,过去几十年一直围绕着竹节手柄这个元素,包括
4500美元的蟒蛇皮新款背包。

ECCIA在2012年的报道首次提出并承认欧洲奢侈品行业的模式,这份最新报告还考虑到了奢侈品行业的光环效应对旅游行业以及供应商和制造商的影响。同时也强调保护知识产权和消费者网上权益的重要性。

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Prada集团在亚太市场共有170间直营门店。报告期内,有16间新店开出、3间门店关停。Prada首席执行官Patrizio
Bertelli说:2014年是一个比预期更具挑战性的一年。处于这个艰难的国际经营环境的基础上,奢侈品市场仍将处于调整期,何时恢复尚不明朗。

路透社认为,Prada
可能是下一个品牌审美疲劳的受害者,它已经发出了今年销售无增长的预警。Prada
是去年新增门店数最多的品牌之一,这让分析师怀疑它是否还没有遇到过度曝光的问题。

Walpole于1992年由英国顶尖公司联合成立,如今包括登喜路、Burberry、DAKS、Vertu、GievesHawkes、芝华士、佳士得等81个核心会员公司。

分析师和投资者表示,Gucci放弃过多价钱平易近人的单品以及平均上调幅度太大。他们还提到品牌缺乏创新,这会影响品牌美誉度,并最终影响投资者的情绪和增长前景。而Gucci的母公司开云集团(Kering)还拥有Saint
Laurent和Bottega Veneta,其一位女发言人称
满意Gucci正在进行的高档战略,会参考其第三季度的销售表现。Gucci说,很高兴新产品已经被接纳。包括4500美元的竹柄蟒蛇背包,它打破Gucci包包几十年的墨守成规。

仔细翻看各大奢侈品品牌的财报,不难发现大中华区的销量萎缩被反复提及,成为全球奢侈品行业一个个触目惊心的业绩数字背后的罪魁祸首。例如Tod’s集团在华销售倒退6%;Richemont历峰集团今年虽然成功遏制住了其在中国的下跌速度,但依然没有实现扭亏为盈;LVMH集团、Salvatore
Ferragamo在中国的销售额也只能勉强维持在3%-5%的低位。其中,中国经济放缓、政府反腐力度加强、香港动荡社会干扰,以及中国周边局势的不稳定因素成为了今年奢侈品品牌财报中的
明星词汇,各大品牌都清一色的将糟糕的业绩表现推脱到中国市场大环境的不可抗拒因素上。英国《金融时报》评论员Adam
Thomson也在其撰写的《完美风暴迫近奢侈品业》一文中反复强调香港占中运动和大陆反腐风潮的威力。

根据销售数据显示,其他几大品牌在重铸独特性方面,好像要比 Gucci做得更好。

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