Bottega Veneta品牌前任创意总监Tomas
Maier曾在职位工作了17年,如今被32岁的Daniel
Lee取代,Lee毕业于中央圣马丁,曾在目前供职的开云集团的竞争对手LVMH旗下品牌Celine担任成衣总监,此前还在Maison
Margiela、Balenciaga还有Donna Karan等品牌工作过。

此前,Bottega Veneta跳过了2019
春夏系列的时装周走秀,仅于去年12月在米兰低调发布了首系列,而该系列只有时装陈列,并无模特展示,这意味着该早秋系列仅作试水,本月即将举行的2019秋冬系列时装秀才是Daniel
Lee的正式亮相。

配饰方面,精致的小皮件手拿包占据了整个系列的重要比例,此前2019早秋系列中十分突出的超大型皮革手袋却并未出现。Intrecciato编织包则被演绎为具有填充感的小型格棱包,相同的元素也被运用到鞋履设计上。黑色厚底中筒靴的大量出现也似乎提醒着观众,这个品牌在变得更“酷”。

已发布的2019早秋系列除女装外,还涵盖了男装、配饰、鞋履和手袋产品。本月,Bottega
Veneta还发布了2019春夏广告大片,与以往精致奢华的视觉风格形成鲜明区别。从品牌目前曝光的产品设计来看,Bottega
Veneta标志性编织元素Intrecciato的运用被大幅减少。品牌日前还在新浪微博上发布了由Daniel
Lee设计的首款手袋,以皮革褶皱代替品牌传统皮革编织。

图片 1Bottega Veneta 2018秋冬系列发布会后台

加上去年8月,Bottega
Veneta宣布00后明星易烊千玺成为品牌亚太区代言人,无不在显露了其品牌年轻化和抢占亚太市场的野心。

深度 | 前Gucci时代“猛将”要出山时尚界向来欢迎Alessandro
Michele这样有些古怪的性格,而像Frida
Giannini这样在设计团队中成长起来“安分守己”的设计师,最急迫的是摆脱平庸的标签。

Bottega
Veneta成立于1966年,并在2001年被开云集团所收购。据开云集团最新发布的2018年财报,该集团2018年全年销售额同比大涨29.4%至136.65亿欧元,营业利润则同比大涨46.6%至39.44亿欧元,奢侈品部门收入连续8个季度增长率逾20%。相较于Gucci和Saint
Laurent连续多个季度强劲增长,Bottega
Veneta的业绩仍然深陷泥潭,去年销售额继续下滑,同比下跌3.4%至11.09亿欧元。

  据悉,Bottega
Veneta将仅在米兰showroom向买手们展示品牌的2019春夏系列新品,而且BV将不会是唯一缺席2019春夏米兰时装周的品牌,Gucci也将带着2019春夏系列发布会转战巴黎,大秀将于9月24日举办。

值得关注的是,Bottega Veneta也是继Saint
Laurent、Celine后第三个清空账号的品牌。但令人困惑的是,新账号的风格与Balenciaga过于相似,网友戏称其为Balenciaga
Venet。而Daniel Lee抹杀品牌过去的行为也遭到了质疑。

去年9月,Hedi
Slimane执掌的Celine以更换品牌logo的方式开启了一系列品牌革新举措,包括清空品牌此前的Instagram内容和中国内容,开启了奢侈品牌大批量删除社交媒体账号内容的先例,此举也引发了业界的激烈争论。

可以预测的是,Bottega
Veneta之后将有更多品牌效仿清洗社交媒体平台的行为,这也反映出品牌传统对奢侈品牌的重要性正在降低。早前Demna
Gvasalia主导下的奢侈品牌Balenciaga大火,已证明年轻一代消费者对传统品牌不屑一顾。事实上,很多时候消费者比人们预想得更无主见,只要品牌能够讲述一个与当下消费者产生共鸣的“故事”,就能迅速获得消费者的回应;只要品牌能够不间断地讲述与当下有所关联的新鲜“故事”,就能持续抓住注意力。

图片 2BV新任创意总监Daniel Lee

作为开云旗下的奢侈品牌之一,Bottega
Veneta这位“中年人”也一直在“努力年轻化”。与Gucci和Saint
Laurent连续多个季度的双位数增长相比,Bottega Veneta却不断呈现下滑趋势。

开场剪裁简洁鲜明的黑色皮革连衣裙是点题之作,类似的皮革连衣裙和短裤早前也出现在Daniel
Lee负责的2019早秋系列中。不过,Daniel
Lee对皮革材质的创新演绎更多体现在之后的盔甲式廓形外套,以及类似爆款羽绒服般的皮革填充棉服上。

据时尚商业快讯,开云集团旗下奢侈品牌Bottega
Veneta日前突然清空其Instagram上全部内容,并重新发布了一张未带任何说明的图片,疑标志着品牌新的开始,也为新创意总监Daniel
Lee即将于2月22日举办的首个2019秋冬系列时装秀预热造势。

  导语:即将在9月到来的2019春夏时装周上,Bottega
Veneta品牌将不会举办时装秀。这个意大利奢侈品牌在6月刚刚任命了新创意总监Daniel
Lee,他的首个系列将在明年2月的2019秋冬米兰时装周亮相。

在寡头对抗的市场情形下,作为开云集团旗下仅有的一个失势品牌,Bottega
Veneta能否实现年轻化,扭转颓势,对于当下的开云集团正在变得至关重要。

值得关注的是,Bottega
Veneta上周末突然清空其Instagram上全部内容,并重新发布了一张未带任何说明的图片,疑标志着品牌新的开始,也为将发布的2019秋冬系列时装秀预热造势。不过,有评论对这张无文字说明的图片试图传达的品牌新形象表示困惑,认为该账号新的视觉风格与Balenciaga过于相似,戏称其为Balenciaga
Veneta,并质疑越来越多品牌在换创意总监后抹杀品牌过去的行为。

作者 | Drizzie

为了重新让品牌焕发新机,亦或是期望成为“第二个Gucci”。日前,Bottega
Veneta清空了其Instagram上全部内容,并重新发布了一张未带任何说明的图片,疑标志着品牌新的开始,同时也为新创意总监Daniel
Lee即将于2月22日举办的首场2019秋冬系列时装秀预热造势。

Bottega
Veneta也是继Celine后第二个在新总监首秀前夕清空账号的品牌。截至目前,Bottega
Veneta的Instagram账号共发布了4张图片,但均未配有任何文字说明。

相较于高薪聘请的明星创意总监,聘请年轻设计师的初始代价较小,他们虽然缺乏经验,但是在实现对赌过程中的可塑性却更强。不过,如今的时尚产业是一个过于残酷的市场,Daniel
Lee能否适应寡头之间白热化的竞争,其个人设计愿景和集团野心是否能够保持一致,依然是创意总监和品牌共同面临的最大挑战。

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最新2019秋冬系列在一定程度上印证了业界的猜测。这个以皮革工艺为核心的奢侈品牌希望以新创意总监为起点,通过对Bottega
Veneta品牌DNA中对皮革工艺和奢侈属性的突出,意图填补Phoebe
Philo离开Celine后极简主义高品质服饰和独立女性消费者市场的空白。

奢侈品牌的第一次!Celine删除以往全部内容奢侈品牌对商业回报的要求更加直接,这并不意味着损失创意,而是将创意作为整体架构的一部分,它必须与营销等其他环节实现良好对接与互动。

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值得注意的是,以往运用在皮革上的Intrecciato编织,此次还被Daniel
Lee运用在成衣上,以布条编织拓展了传统Intrecciato编织的想象空间。因此,尽管Intrecciato编织在手袋与成衣中直接运用的比例被缩小,这种对该元素重新演绎,在带来新鲜感的同时也强调了品牌DNA。

事实上,留给Bottega
Veneta的时间也不多了,去年销售额突破80亿欧元大关的Gucci正在遭受后劲不足的质疑,最新财报被一些国外投资分析人士认为是品牌最后的巅峰,因此扶植后备品牌和第二梯队品牌是开云集团当前迫切的任务。

奢侈品行业风向瞬息万变。在过去两年理,大半个时尚圈的热点都被复兴的Gucci、联名的LV抢去了版面,这些曾经让消费者审美疲劳的老牌Logo,在新的改革之下,重新焕发生机,并且实现持续增长。

尽管早前品牌已推出了由他设计的2019春夏系列的两款手袋The Pouch和The Maxi
Cabat,但是最新系列中皮具的不够突出可能成为这个以皮具为支柱的奢侈品牌的隐患。

无论社交网络上存在的非议是否客观,从上一任创意总监Tomas
Maier翻篇的Bottega
Veneta想要转型的迫切之心已昭然若揭。这个意大利奢侈品牌希望在Daniel
Lee的带领下摆脱困境,开启一个全新时代。

除了换帅,清空Ins账号内容外,拥抱天猫也是Bottega
Veneta转型的重要一步。去年12月,Bottega Veneta正式入驻天猫Luxury
Pavilion,而为了庆祝开店,还在天猫限量首发蓝星花色Luna手袋。

颇具摇滚色彩的盔甲元素作为贯穿该系列的设计语言,还被运用到超大尺寸手袋和半裙上,似乎与品牌标志性Intrecciato编织有异曲同工之处,从抽象意义上看,二者均体现了紧密铺排的数字美感。

尽管Bottega
Veneta有意保持低调,不过品牌目前已经传递出一个相对明确的信息,即这个意大利奢侈品牌也要加入争夺原Celine消费群体的阵营。极简主义,超大型号手袋,对实用性的强调,甚至素朴的摄影风格,人们可以在这个系列看到不少Phoebe
Philo时期Celine的影子。与上一任创意总监Tomas Maier相比,Daniel
Lee的新系列似乎并不急切地表现年轻化,反而将目标受众定位在独立女性消费者。

由摄影师Tyrone LeBron掌镜拍摄的Bottega Veneta2019春夏广告大片

值得关注的是,Bottega Veneta也是继Saint
Laurent、Celine后又一个清空账号的品牌。不过,有评论对这张图片试图传达的品牌新形象表示困惑,认为该账号新的视觉风格与Balenciaga过于相似,戏称其为Balenciaga
Veneta,并质疑越来越多品牌在换创意总监后抹杀品牌过去的行为。

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