早前传出 “费天王” 罗杰·费德勒将和优衣库签约后,不少人都觉得和 Nike
的多年合同怎么可能停止,不过在刚刚优衣库官方正式公布费德勒成为全球品牌大使后,一切消息都尘埃落定了。优衣库创始人兼
CEO
柳井正表示:“费德勒是历史上最伟大的冠军选手之一,我对他的尊敬超越运动的范畴。我们将藉由此伙伴关系,追求场上或场下的创新合作。同时,彼此都期望能推动世界朝更美好的方向发展,我也希望能藉此合作共同为全球更多的人们带来更高质量的生活。”
据悉费德勒已经在温网开始穿着优衣库进行比赛,不过鞋款仍旧还是穿 Nike。。

事实上,早在4年前,柳井正已经放话2020年前超越Zara,当年迅销集团销售额仅为Inditex集团一半,且二者扩张速度相同。根据2017年财报,Inditex集团全年销售额约为257亿欧元,迅销集团则为1.86万亿日元约合143亿欧元,差距仍然不小。

据迅销介绍,费德勒出场2018温布尔登网球公开赛所穿着的赛事服是由优衣库艺术总监
Christophe Lemaire 带领下的优衣库巴黎 R&D
中心所设计。比起采用一般网球赛服的 Polo
衫圆领设计,优衣库考虑费德勒喜好的风格后,决定采用小立领设计,以在场上和场下都能突显其品味。同款运动衣、运动裤在袖沿、领口、口袋沿都加入一抹枣红边线,与优衣库品牌色调辉映,象征双方新启的合作之页。服装面料则采用优衣库和日本东丽共同开发的DRY-EX功能面料,较一般快干面料更为速干,避免因大量出汗积累而产生的湿闷,维持赛事中的舒适感。

  7 月 23
日起,日本官网将开放预购这组产品,其中包括了运动衫、短裤、头带、护腕和袜子,并于
9 月底到 10
月初之间正式发售。同样喜爱网球的朋友们,如果想第一时间上身的话,现在就可以到官网查看更多信息。

优衣库最新的合作设计师是奢侈品牌 Bottega Veneta 前创意总监 Tomas
Maier,该系列产品涵盖男女装,已经于今年夏天在品牌官网和门店同步发售。与此同时,优衣库还与爱马仕原创意总监
Christophe Lemaire 达成长期合作关系,定期推出“UNIQLO U”系列。

费德勒与Nike Inc. 耐克集团旗下Nike
耐克品牌长达24年的合作此前刚刚走向终点,这亦给予日本品牌在运动领域以再度合作“天王级”体育明星的机会。

  导语:在优衣库官方正式公布费德勒成为全球品牌大使后,在
2018
温布尔登网球锦标赛上费德勒也正式穿上了品牌为他打造的战袍,而再过不久,你也能穿上这套
“球王同款”了。(来源:NOWRE)

以上是优衣库数字化的核心第二步。优衣库早前一直致力于打通线上线下壁垒实现全渠道零售,将电商作为发展重点。事实上,如何更快速地发展线上市场,正在成为快时尚三巨头目前共同面对的关键问题,谁能快速完成转身谁就能把握快时尚下半场的主动权。

费德勒可能代言优衣库的消息,无时尚中文网早在6月中旬即率先披露,时隔三周,该消息最终得到确认。

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同时,优衣库计划加大海外市场扩张,预计在本财年内加快在以亚洲为主要的海外市场扩张,实现欧洲开设20家门店,东南亚开设40家和大中华市场开设100家。到2020年优衣库中国的分店将增至1000家。值得关注的是,优衣库在第一财季的海外市场收入首次超越日本市场。去年包括中国在内的海外收入猛涨29.2%至5074亿日元,经营利润大涨65.6%至807亿日元。

无时尚中文网2018年7月2日:近年发力运动领域的Uniqlo
优衣库周一正式确认网球名将Roger
Federer罗杰.费德勒成为该品牌的全球品牌大使。

迅销集团由此决定提高截至今年8月底止的财年业绩预测,预计截至今年8月的年销售额将首次突破2万亿日元的目标。

迅销并未透露与费德勒的签约年限和金额,此前有消息称双方签约10年,合约金额高达3亿美元。

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优衣库如此迫切地争夺体育营销资源,与其他快时尚品牌划分了鲜明界限。这背后有两个原因,其一是弥补与Zara和H&M集团品牌认知度的差距。与Zara和H&M相比,优衣库在亚洲地区的认知度相对更高,在欧美地区则明显较低。快速提升品牌知名度的方式,除了在欧美市场增加广告投放以及社交媒体传播培养品牌自身的流量,更快捷的方式就是通过名人营销,借助名人的强大号召力吸引更多的消费者。

费德勒将身穿Uniqlo
优衣库品牌的服装在7月上半月的今年第三个大满贯€€€€温布尔登网球公开赛中亮相。他退出了从3月开始的红土赛季,以备战7月上半月的温网。而温网热身赛€€€€斯图加特公开赛是他复出的起点,如果成功进入决赛将再次登顶ATP
男单排名榜。

作者 |Drizzie

目前是ATP
单打世界排名第二的费德勒在职业生涯赢得过20个大满贯,成就冠绝现役选手。今年初,他更在已经36岁的网球界“高龄”六夺澳网大满贯奖杯,而且时隔五年重登世界第一。

具体实现方式是,优衣库将在2018年年内正式引进一项机制,通过AI分析天气和流行趋势等大量数据,预测所需的商品数量。这有利于避免生产多余产品,尽快配送消费者需要的商品。该公司也将从传统型的自有品牌专业零售商,转向运用信息的新经营形态。
需求预测机制将涉及广泛对象,包括在优衣库销售的功能性空气感内衣等。

Uniqlo 优衣库目前的全球代言人包括日本网球选手锦织圭、澳洲高尔夫球手Adam
Scott、日本轮椅网球选手国枝慎吾和英国轮椅网球选手Gordon Reid。

从2007年开始,优衣库就开始了与外部设计师合作的尝试,其与 KAWS、J.W.
Anderson等联名均获得消费者的积极反响,优衣库强调将为消费者提供价格合理且个性化的单品。

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迅销集团主席、首席执行官柳井正表示,费德勒是历史上最伟大的冠军选手之一,集团将藉此伙伴关系追求无论场上或场下的创新合作。他同时称,优衣库将携手费德勒探索包括科技、设计等创新领域,协助其持续把网球带到各个不同的角落。

签约专业运动员作品牌大使,看中的无非是专业运动员的号召力。除费德勒外,优衣库的全球品牌大使还包括网球选手锦织圭、国枝慎吾和Gordon
Reid MBE,以及高尔夫球员Adam
Scott。从球种来看,网球和高尔夫球针对的是收入与教育水平较高,对生活品质有所要求的消费人群,正好契合优衣库强调质量、科技和舒适度的品牌定位。

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虽然亚洲是主战场,但是柳井正的目标是成为全球最大的服装零售商。优衣库已于2017年9月进军Zara的大本营西班牙开设首店,又在11月开设了第2间门店。为加快欧洲市场的扩张步伐,优衣库除了将于今年底在瑞典和荷兰新开的门店外,明年春季还将在丹麦哥本哈根市中心开设第一家店,并计划于同年秋季进入印度市场。

Nike
耐克品牌在1994年给予德勒第一份合约,而最近一份合约已经在2018年3月1日失效。

费德勒身着优衣库与KAWS合作系列T恤

优衣库不断通过合作系列增强时尚度,以吸引年轻消费者

近一年来,迅销集团股价累积上涨近29%,市值为5.07万亿日元约合390亿欧元,Inditex集团股价则累积下跌13%,市值约为926亿欧元。

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